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90年代后消费大军的崛起为母婴电商市场开辟了新的增长点

2021-04-21 15:49:12 来源:网络 阅读:

[环球网络科技记者王楠]所谓的观脸时代不仅着眼于外表,还着眼于产品。

随着新一代母婴消费者消费观念的提升,近年来母婴消费产品的单价上涨,高端产品的市场份额继续增长,4月12日,根据礼瑞发布的2021中国妇幼消费市场趋势(以下简称报告报告),母婴消费的高端、细化和个性化趋势明显,导致了母婴市场细分、知识产权合作产品和3岁以上儿童产品线的发展。

报告指出,90后和95年级是母婴人口的主力军,占近60%,而拥有学士或本科以上学历的知名父母所占比例为66%。他们提倡科学抚养子女,更愿意为子女花钱,有更强的消费能力和更高的消费意愿,更注重产品的新趋势,如新鲜口味,对更多优质婴儿产品的需求更高。

据数据显示,88%的消费者更喜欢在网上购买妇幼产品,73%的消费者使用在线平台作为母婴产品的主要消费渠道,综合电子商务平台已经成为消费者为母亲和孩子购物的首选。网络与线下的融合,整合所有渠道,是母婴零售的必然趋势。人、物、农的变化促进了工业经营思想和方式的转变。从用户服务和运营效率的角度来看,建设多终端系统以满足消费者体验的需求势在必行。

作为回应,京东几天前宣布,京东的母亲和孩子依赖京东的新产品增长系统,正式推出三大计划:新雪球计划、新产品45天种植计划和整个地区的新计划。京东将与母子品牌合作,创造新的趋势类别和新产品,帮助细分类别和新品牌。

京东集团副总裁兼京东零售集团总裁冯义说:2021年,京东的母亲和孩子以实现全渠道合作、共同创造和双赢为战略目标,并在渠道协调、商品协调和供应链协调方面建立品牌,以开展更深入的合作。

据报道,一方面,京东的母子将通过母婴垂直媒体、直播短片矩阵、母婴店和离线连锁超市,共同建立多端、多面的全方位营销阵地,与用户建立多向联系,深入分析和应用用户数据,实现准确的营销和用户生命周期管理;另一方面,京东将通过自然选择系统的技术支持,实现离线商店、业务超级系统等协同性能,为消费者提供更便捷的服务体验。

业内人士表示,母婴产品不同于其他消费品,它具有伴随的属性,即在婴儿成长时期具有品牌粘性。这种消费粘性可以在更多的维度上与母婴市场的服务相联系。

值得一提的是,在2020年京东超市新的频道布局中,京东已宣布从2c和2b开始,依托供应链的优势,构建全新的整体渠道布局。在2c方面,京东超市母子类大力发展一盘货项目,实现自我管理和第三方商家共享库存,降低品牌供应链成本;为母垂直平台提供内容+数据+供应链全方位深度合作,京蒙计划将携手品牌,共同布局全渠道母婴生态2b,北京连锁计划继续借助京东物流、财务和技术能力,帮助品牌渠道下沉。

2021年,京东的妇幼管理部门表示,他们预计将在网上开设1000个妇幼生活中心,并实施统一的总部管理。此外,京东还将与分步合作,与Corolla等连锁企业合作,使用商店+预仓库模式来运营。

面对新的消费群体和消费情景,京东的母子将继续提升供应链,加强与用户的沟通,不断优化商品容量,并通过与品牌的合作,为消费者提供更丰富的消费选择。零售集团消费品部妇幼市场部总经理姜龙武表示。